Concluyó la decimotercera versión de Versus, el reconocido evento organizado por estudiantes de tercer año de la carrera de Publicidad de la Facultad Tecnológica. Se trata de una competencia entre agencias reales y duplas, quienes deben resolver un brief creativo. La dupla ganadora obtiene un premio de $400 mil por persona.
La actividad se desarrolló entre el 17 y el 19 de marzo y contó con el auspicio de Red Bull, la Asociación de Agencias de Medios, Fantasilandia, Faraón, Crea Imprenta y Warner Bros. Discovery.
La organización estuvo guiada por la profesora Daniela Leiva, de la asignatura Evaluación de Proyectos, y el docente Julio Albarracín, quienes coordinaron a los estudiantes a cargo de esta nueva edición del evento que se realiza desde 2007.
Según explicó Leiva, Versus es una instancia formativa que permite a los estudiantes no solo organizar un evento de gran envergadura, sino también vincularse directamente con la industria. Además, destacó que el núcleo de la actividad es la participación de duplas provenientes de distintas instituciones, quienes compiten en un entorno real.
Primera jornada
El primer día incluyó la charla “Expandiendo los límites de la comunicación mediante nuevas tecnologías”, dictada por el profesor Alfredo Mora, quien abordó aspectos éticos relacionados con la inteligencia artificial, los algoritmos y su impacto en la sociedad.
La jornada también contempló el relanzamiento del libro de poemas El bosque que somos, de la autora María Alejandra Tapia, instancia que generó un ambiente reflexivo entre los asistentes.
La presidenta del Centro de Alumnos de Publicidad, Javiera Mella, quien condujo la actividad junto a Ignacio Muñoz, valoró positivamente la jornada inicial, destacando el compromiso del equipo organizador.
Inicia la competencia
El segundo día comenzó con la inscripción de 34 duplas y la entrega del brief por parte de Warner Bros. Discovery. Posteriormente, autoridades de la Facultad Tecnológica dieron la bienvenida oficial al evento.
El jurado estuvo compuesto por profesionales del área, entre ellos Nicolás Araya, Sebastián Rubina, David Caro Benado, Elizabeth Frese, Armando Muñoz Moreno, Mauricio Gallardo y Vanessa Bustamante.
Durante la jornada, la gerenta de la Asociación de Agencias de Medios, Gema Berríos, destacó la importancia de iniciativas como Versus para fortalecer el vínculo entre academia e industria.
Berríos, dio una charla de apertura donde indicó que: “Impulsar y apoyar las iniciativas como Versus es muy importante. Para nosotros, sabemos que acercar la academia al ámbito profesional no es solo una buena idea, es una de las claves para contribuir a la industria y hacerla aún más fuerte, más innovadora, mejor preparada para el futuro y es también parte de nuestra estrategia de nuestra asociación, estar donde el talento se forma, donde se prueba y donde se desafía”.
Las exposiciones giraron en torno al impacto de la inteligencia artificial, la evolución de los procesos creativos y los desafíos éticos en la publicidad. Entre los expositores estuvieron Luis Pittol, Cristian Melián, Felipe Estay, Julián Naranjo, Jeng Jyh Xhen y Ricardo Silva.
Asimismo, se abordaron temáticas de género en la publicidad en la charla “¿Ya fue el género en las comunicaciones?”, donde académicas reflexionaron sobre estereotipos, violencia y el rol de las marcas en la construcción social.
Al cierre de la jornada se anunciaron las 10 duplas finalistas, provenientes de diversas instituciones como la Universidad Diego Portales, la Universidad Autónoma, la Universidad Andrés Bello, Duoc UC, la Universidad Santo Tomás y la Pontificia Universidad Católica.
Definiciones y premiación
El último día incluyó charlas centradas en creatividad, inteligencia artificial y nuevas tendencias en la industria publicitaria. Entre los expositores destacaron Jorge Brower, Nicolás Landauro, Tomás Cabrera, Juan Francisco Ugarte y Rafael Vásquez.
También se realizaron actividades como un workshop sobre IA aplicada al diseño, un podcast en vivo y diversas presentaciones enfocadas en innovación y narrativa.
Finalmente, se dieron a conocer los resultados de la competencia. La dupla ganadora fue Nébula, de la Universidad Santo Tomás, integrada por Javiera Molina y Aranza Saavedra, quienes desarrollaron una propuesta que vinculó la marca JBL con la película Joker. Cada integrante recibió un premio de $400 mil, además de la posibilidad de realizar su práctica profesional en Warner Bros. Discovery.
El segundo lugar fue para la dupla Inuswing, de la Pontificia Universidad Católica, mientras que el tercer puesto lo obtuvo la dupla Las Tóxicas, de la Universidad Diego Portales.
Las ganadoras valoraron la experiencia y destacaron la importancia de este tipo de instancias para motivar a los estudiantes a integrarse a la industria creativa.
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